企业是一个法人，品牌是这个法人的气质、内涵与形象。

为什么要做品牌设计？

从吻吻鱼创始至今，与不少创业的前辈交流过，在关于是否需要在一开始创立自己的品牌这个问题上，他们给我的建议大抵分为两类：

坚决做自己的品牌，只有做出了自己的品牌，才能在市场竞争中形成优势，且能在一定程度上为抄袭者设置门槛。

前期与大品牌合作，以产品的渠道和销量为重，尽快回笼资金，并在未来通过其他产品慢慢规划自己的品牌。

给我 类建议的朋友大多是较年轻任性的朋友，他们没有给我如何具体操作的意见；而给我第二类建议的朋友大多是在商场摸爬滚打多年的中老年前辈，他们在“贴牌”的商业模式中已经能够闭着眼指点江山了。这两类建议都是中肯的， 的问题是他们的品牌观是表象的，仅将品牌视为一种商业运作。

吻吻鱼（KissKissFish）执着创立新品牌，参与母婴市场这个品牌知名度极度敏感的领域，更多是因为创业的初心：

吻吻鱼是一个事业，并非仅是生意。开发母婴产品是这个团队在兴趣、市场和发展空间中寻找到的一个契合点。这件事是可以给团队动力做上十几二十年的。

吻吻鱼承载的是我们的造物情怀，而不仅是做产品。我们控制不了其他品牌的追求，但我们可以在自己的品牌中严格执行自己对产品高品质、优设计和极安全的标准。

新品牌的设计如何开始？

想清楚：向市场推出一个新的品牌，如同在人山人海中凝聚认同自己的圈子。面对一个陌生人时，我们好奇的是：他是谁？他是做什么的？他的性格人品如何？面对一个陌生的品牌时，我们也会好奇：这个品牌叫什么？这个品牌是做什么的？他们的产品和服务品质怎么样？想明白如何为陌生人解答这些疑问是品牌设计的起点。这个思考过程可能会贯穿整个品牌设计的始终，甚至整个品牌发展的过程。

找对人：再好的想法都需要执行。在品牌设计中最关键的两个角色是品牌经理和品牌设计师。前者需要准确地输出设计需求并对设计方案作出决策。后者则需要将品牌的内容转化成视觉设计。好的设计师一定是敢于挑战客户的，这样的挑战也能帮助客户“想清楚”。吻吻鱼的品牌设计师赵宇便是一位再好不过的人选。

学会与设计师合作。在设计界流行一句话，好的客户等于好的设计。与设计师的合作是有挑战的。首先，客户应该会自我思考，为设计师提供一份详细的设计大纲（清晰地阐述设计的初衷、需求、关键信息、最终呈现等）。其次，客户应该有包容心，接受设计师各种挑战性的问题。这是一个打磨的过程，设计会在这个过程中逐渐成型。 ，客户要敢于决策，从不同的方案中权衡利弊，作出选择。

吻吻鱼品牌设计概念方案

Concept1：从品牌名“KissKissFish”出发。思考点在如何更好地利用这个极具特色的名字。“S”在品牌名中重复出现了5次，因此以“S”为主要元素，进行推理演化出logo的概念。并将“S”造型作为辅助图形在整个视觉系统中加以运用。此外，五个“S”推演出了品牌价值的5个BrandKeywords:Safe（安全体验）、Soft（柔软呵护）、Sustainable（环保材料）、Smart（智慧产品）、Simple（简约设计）。

Concept2：以经典接吻鱼（kissfish）的造型为蓝本拓展。第二个方案的着重点是“更加童趣、色彩斑澜、充满童年的色彩”。

Concept3：在方案二的基础上，跳脱出传统婴儿产品的特质，logo的视觉形式更宽泛。设计的灵感来自传统的双鱼图案。用最简单的形式来体现“吻吻鱼”的主题。用一条流动的曲线来表现鱼，类似无限符号，意喻无限生机。两条对接的鱼不仅体现了“kiss”的含义，更蕴含着无限的视觉趣味。

Concept4：以85后奶爸的形象为出发点，用剪纸和马蒂斯的视觉风格作为logo的表现形式。创造了一个85后奶爸的品牌故事。

交流与决策

的设计师往往不会为某个项目提供数以十计甚至百计的良莠不齐的设计方案。记得荷兰有一个极为出色的设计团队，每次只做一个提案，美其名曰“我们专心为你设计一个最适合你的方案”。在几个高质量的草案中作出选择是一个幸福的烦恼，尤其是这些方案都各有其独特的卖点。此时以下两点尤为关键：

“想清楚”：回到这个点，如果在设计开始阶段，客户已经“想清楚”了自己的需求，那么做出就会相对容易，之前的设计大纲是最主要的评估标准。

“交流”：这个阶段客户需要与设计师进行平等的、真诚的沟通与交流。因为此时设计师已进入思考的 状态，而客户也受到了概念的启发。在这个基础上，发展出一个完善细化的设计方案是极为自然的。

在上述的四个概念中，概念一是最完整的（文中只截取了设计结果），也是最接近传统婴幼儿品牌形象的。概念二和概念三有一定的关联性，概念二的渐变色彩和具象的图形可能会在产品的表现上存在一定的问题，而概念四本质上是对前三个概念的补充。概念三的简约性及寓意都是吻吻鱼产品内涵的 呈现。但在这个阶段，形式上并不完美，需要进一步优化完善。于是就有了例如如下变化：

尽管logo已经初具雏形，但在字体、色彩、比例和曲线上均远未达到我们的预期。这就需要进一步的细化设计（EmbodimentDesign）。下一期，我们继续为您讲述“初创品牌的视觉设计”，介绍吻吻鱼品牌设计完善的过程。

吻吻鱼（KissKissFish）品牌设计师

99％的人不知道

长按







































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