本期人物倪裕伟杭州吻吻鱼科技有限公司CEO原荷兰华人设计师协会创始人《设计策略与方法：代尔夫特设计指南》译者毕业于浙江大学工业设计专业荷兰代尔夫特理工大学工业设计工程硕士学位曾就职于荷兰知名招聘产品企业LumiParts年辞职回国创立吻吻鱼《设计驱动品牌》——以杯子为例，如何打造设计爆品一、确立目标，角色定位“我希望中国能诞生出越来越多的有担当的、真正有价值的品牌。同时也希望通过时间的积累能够让大家感受到吻吻鱼品牌带来的幸福感染力。”倪裕伟说到。吻吻鱼最初就以“做一个有幸福感染力的设计品牌”为品牌目标。如何打造幸福产品？他提出一款幸福产品需要具备美丽的设计、让用户感受的快乐的体验，还有无负担的消费三大特性。品牌的角色定位需要具备技术研发、产品创新、需求匹配、价值梳理、利益分配、资源整合、品质把控等方方面面的因素。二、全链路管理倪裕伟认为爆品是可以在短期瞬间爆发的，然而一个品牌是一个长期而又全方位的事。做好品牌需要做好定位、设计、研发、生产、营销、销售全链路的管理。三、核心竞争力对于核心竞争力，最重要的还是产品力，第二是高效渠道力，第三就是建立优质的供应链体系。同时，一个健康的品牌一定是具备全渠道的品牌，如果只依赖于单一渠道，品牌的抗风险能力将会很弱。四、五种设计思维倪裕伟理解中的设计与数学中的线性规划最为接近的。首先给出约束条件和目标函数，去计算可行解、最优解，设计就是一件这样的事情。要想成为一个合格的设计师，必须具备以下五种思维：解构与重构思维（即如何发现约束条件）问题式思考（仔细观察思考问题所在）游泳式模式（从形态、功能、结构、工艺、成本等因素中跳跃并平衡地思考）简化思维（少并非无，多并非好）回归生活（工作也是生活一部分，生活处处是启发）五、具体案例分析为更明确地让听众了解课程内容，倪裕伟还以具体产品为案例进行分析。吻吻鱼品牌此前面临销售的“淡旺季”非常明显的困扰。保温杯在夏天的需求较低，因此需要开发夏季产品。市场调研后发现年轻女性是杯子的主要消费人群，因此以“元气少女”为目标人群去设计此款夏季产品。确定目标后，从“元气少女”的角度分析，将彩虹色、甜品、圆润曲线等元素融入产品的外观，彩虹杯就此诞生。此外，吻吻鱼团队还分析目前市场杯子的卡扣松动，容易漏水，不够便携等现象，并通过设计将产品细节更优化。......以上就是D·T第一期的内容请持续

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